CAS Texter / CAS Texterin
Im Zentrum des Lehrgangs steht das «Creative Writing», wie es in Werbung und Marketing, aber auch in den elektronischen Medien gepflegt wird. Als angehende Texterin und angehender Texter lernen Sie, wie Sie Text im Zusammenspiel mit Wort und Bild gestalten und wirkungsvoll einsetzen. Weiter erfahren Sie, welchen Anforderungen ein guter Slogan oder ein gelungenes Marketingschreiben zu gehorchen haben; was eine gute Bildlegende auszeichnet; oder welchen Regeln Web-Texte oder Podcast-Beiträge unterliegen.
Sprache in Marketing und Werbung
Dieses Modul befasst sich mit den Grundlagen der Marketing- und Werbesprache. Es behandelt das Verhältnis von Sprache und Emotion ebenso wie die Stilmittel und Darstellungsformen von Marketing und Werbung. Nach diesem Modul sind die Teilnehmer in der Lage, einen klassischen Marketing- oder Werbetext zu verfassen beziehungsweise eine Kampagne sprachlich zu beurteilen.
Creative Writing und Multimedia
Dieses Modul vermittelt die Techniken des Creative Writing. Es behandelt in der Folge das kreative Zusammenspiel von Text, Bild / Video und Wort. Eine Einführung in die elektronischen Medien und ihre Texte runden das Modul ab. Ein Schwergewicht liegt beim Texten fürs Web, das in besonderem Masse Kreativität fordert. Nach diesem Modul sind die Teilnehmer in der Lage, Texte für elektronische Medien zu verfassen.
CAS-Prüfung
Das dritte Modul ist die Prüfung. Diese besteht aus zwei schriftlichen Teilprüfungen sowie einer mündlichen Prüfung.
CAS PR-Redaktor / CAS PR-Redaktorin
Professionelle Unternehmensschreiber sind rar. Deshalb hat die Schweizerische Text Akademie die Ausbildung zum PR-Redaktor ins Leben gerufen. PR-Redaktorinnen und PR-Redaktoren sind die Textchefs von Grossunternehmen und Agenturen. Sie schreiben Beiträge für die Hauszeitung, verfassen den Geschäftsbericht oder redigieren eine Ansprache der Direktion. Die Ausbildung erfolgt in Partnerschaft mit dem Schweizerischen Public Relations Institut SPRI. Seit Herbst 2003 ist der Lehrgang PR-Redaktor von der HWZ Hochschule für Wirtschaft und Verwaltung Zürich als CAS Certificate of Advanced Studies akkreditiert.
Im Hochschullehrgang CAS PR-Redaktor / CAS PR-Redaktorin erlernen Sie das Handwerk des professionellen Schreibens. Die Ausbildung besteht aus zwei Studieneinheiten, die Sie einzeln absolvieren und je mit einem Zertifikat beziehungsweise Diplom abschliessen.
1. Studieneinheit
Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht (Schreibwerkstatt)
Die 1. Studieneinheit führt Sie in das professionelle Schreiben und Redigieren ein. Sie vermittelt im Rahmen des Moduls «Verständlichkeit» die folgenden Grundkenntnisse:
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Sprache in der PR und Unternehmenskommunikation
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Theorie der sprachlichen Verständlichkeit
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Textanalyse und Textredaktion
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verständlich Schreiben: Leserfreundlichkeit, Logik, Präzision, sprachlicher Anreiz
Der Präsenzunterricht verteilt sich auf vier Tage. Dann schliessen die Studentinnen und Studenten mit einer kleinen Prüfung ab.
2. Studieneinheit
Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen
Die 2. Studieneinheit besteht aus vier Modulen:
Modul 1 «Das Produkt» vermittelt stilistische Fertigkeiten, konzeptionelle Techniken und schreiberisches Grundwissen.
Modul 2 «Sprache und Textsorten der Unternehmenskommunikation » behandelt die klassischen journalistischen Darstellungsformen und deren Anwendung in der Unternehmenskommunikation.
Modul 3 «Schreibcoaching» geht auf typische Schreibprobleme sowie Schreibsituationen ein und liefert Praxistipps zu deren Bewältigung. Es führt zudem in die Grundlagen des Corporate Publishing ein.
Modul 4 «Abschlussprüfungen» beinhaltet die abschliessenden Prüfungen, die zum Erwerb des Zertifikats mit Fachhochschul-Anerkennung führen.
weiterführende Informationen zum Angebot
