Im Mittelpunkt des Studiums DAS Corporate Publishing steht Content Marketing und Digital Publishing. Die Studentinnen und Studenten befassen sich mit Content Strategien, um den langfristigen Dialog mit dem Kunden zu wahren. Der Kunde steht im Zentrum der Corporate Communication und wird an definierten Touch-Points mit Content versorgt. Das Erstellen von Content entlang dieser Customer Journey bildet die Kundenbeziehung und letztendlich die Kundenbindung. Sie wird durch Text, Bild, Video und Events gepflegt und durch Storytelling verdichtet.
Die Studentinnen und Studenten befassen sich zudem mit der digitalen Welt und ihren sprachlichen Erfordernissen. Sie sind in der Lage, Blogs und Wiki-Beiträge zu verfassen und hinsichtlich Bild und Text zu beurteilen. Sie konzipieren Instagram Stories und produzieren Webvideos als Social Media Producer. Sie setzen ihren Content crossmedial ein und kennen die Bedeutung von Storytelling in den Social Media.
CAS Content Marketing / Corporate Publisher
Digital Content Curation, Storytellingstrategie, visuelle Kommunikation und SEO
Content Marketing ist ein neuer strategischer Ansatz der Corporate Communications und des Marketings. Dies als Antwort auf E-Business, Social Media und Kunden mit neuen Wünschen und Wertvorstellungen. Immer steht der Kunden im Mittelpunkt:
Heute wollen Kunden Geschichten, die so unterhaltend und informativ sind, dass sie diese über Social Media teilen und weiterempfehlen – Stichwort: Shared Content. Weiterempfehlungen fördern letztlich den Verkauf.
Teil 1: «Content Marketing und CP: Strategie & Konzeption und Beratung»
Dieser Teil präsentiert das ganze Spektrum von Strategien und Massnahmen für das Content Marketing. Er erläutert, wie sich Content-Marketing-Massnahmen für das moderne Pull-Marketing einsetzen lassen.
Teil 2 «Strategische Bausteine wie Storytelling zum fertigen Content-Marketing-Produkt»
Dieser Teil vermittelt sprachliches, ökonomisches und rechtliches Fachwissen, das die erfolgreiche Umsetzung des Content Marketings garantiert.
Teil 3: «Organisation und Projektmanagement in der Praxis des Content
Marketings»
Dieser Teil erläutert die Organisationsformen und -wege bei der Content-Marketing-Produktion im Dienste von E-Business, Social Media, Print / Video.
CAS Digital Publisher – Social Media Producer
Strategie, Konzept und Text für Social Media und Digital Content, Visual
Communication mit Instagram Stories®, Produktion von Webvideos und
Videobooks.
Künstliche Intelligenz macht in der Corporate Communication selbst vor Tätigkeiten nicht halt, die bisher als exklusive Domäne des Menschen gegolten haben. Dazu zählen das Schreiben, Fotografieren und Filmen – sowie das multimediale Storytelling. Gefordert werden Sie in Ihrem Berufsalltag ferner vom Siegeszug der visuellen Kommunikation, die ein neues Verständnis des Zusammenspiels von Text, Bild und Video erfordert. Dieser Lehrgang macht sie fit für den digitalen Medienwandel.
Teil 1: «Schreiben für digitale Medien»
Dieser Teil befasst sich mit der digitalen Welt und vergleicht sie mit den traditionellen Medien. Er behandelt die verschiedenen Disziplinen der digitalen Kommunikation und ihre sprachlichen Erfordernisse. Nach diesem Teil sind die Teilnehmer in der Lage, einen Blog- und Wiki-Beitrag zu verfassen beziehungsweise solche Beiträge hinsichtlich Text und Bild zu beurteilen.
Teil 2: «Multimedia und Technologie»
Digitaler Content erscheint in immer neuen Spielarten. Dem trägt Teil 2 dieses CAS Rechnung und besteht deswegen aus vier Unterkapiteln/Modulen: Von «Instagram Stories®» zu Content mittels künstlicher Intelligenz – hin zu klassischen Webvideos und Videobooks.
Der Teil 2 beschäftigt sich mit aktuellen Formaten, denen eines gemeinsam ist: das gezielte Zusammenspiel von Wort, Bild und Bewegtbild. Eine zweckmässige Kombination gehen Kurztexte in Form von Hashtags und Bilder auf Instagram ein. Instagram hat für Unternehmen in jüngster Zeit als Plattform für Influencer Marketing massiv an Bedeutung gewonnen – und eröffnet unter dem Begriff «Instagram Stories» neue Möglichkeiten des digitalen Storytellings.
In jeder Hinsicht haben sich Bewegtbilder zur Weltsprache der Corporate Communcation und des Content Marketings entwickelt. Teil 2 vermittelt deshalb auch die wesentlichen Kenntnisse zur Planung und Erstellung von Webvideos und Videobooks.
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